เหตุใดแผนแบรนด์ของคุณจึงสำคัญกว่าแผนธุรกิจของคุณ

ความคิดเห็นที่แสดงโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองทำไมคุณถึงต้องสนใจเรื่องการสร้างแบรนด์? เพราะทุกวันนี้ ทุกคนจะใช้ Googleคุณก่อนที่จะไปร้านอาหาร ซื้อผลิตภัณฑ์ จ้างคุณให้บริการ ยืมเงินคุณหรือลงทุนในธุรกิจใหม่หรือธุรกิจเดิมของคุณ เมื่อใดก็ตามที่คุณมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คน ไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์แบรนด์ ของคุณ จะมีความสำคัญทำไมคุณควรเปิดตัวแบรนด์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์

เราเคยอยู่อย่างเรียบง่าย แบรนด์เดียวที่พวกเราส่วนใหญ่รู้จัก

ได้รับการจัดการโดยองค์กรขนาดใหญ่: IBM, Coca-Cola, BMW หากคุณต้องการสร้างธุรกิจ คุณต้องเขียนแผนธุรกิจ ที่ครอบคลุม ซึ่งเน้นที่ตัวเลข: กระแสเงินสด รายได้ ค่าใช้จ่าย และกำไร ในสถานการณ์ส่วนใหญ่ แผนดังกล่าวจะรวมรายการโฆษณาจำนวนมากสำหรับสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม และอาจเป็นโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ การสร้างแบรนด์ไม่ได้อยู่ในเรดาร์สำหรับบริษัทส่วนใหญ่

หากนั่นฟังดูเป็นโลกที่ดีกว่าสำหรับคุณ คุณคิดผิด ข้อได้เปรียบที่มีให้เราในทศวรรษที่ผ่านมานั้นยิ่งใหญ่กว่าสิ่งใดๆ ที่เคยเป็นไปได้ ทั้งสองโลกเทียบกันไม่ได้เลย คุณไม่เคยมีโอกาสสร้างแบรนด์อย่างที่คุณทำได้ในวันนี้มาก่อน จากนั้นใช้ประโยชน์จากมันเพื่อขยายธุรกิจของคุณ เพิ่มยอดขาย และเพิ่มความน่าเชื่อถือและผลกำไรของคุณ แม้จะมีโอกาสมากมายสำหรับผู้ประกอบการ แต่หลายคนกลับเพิกเฉยต่อพวกเขาและยึดติดกับยุคที่ล่วงลับไปแล้วซึ่งแผนธุรกิจและวิธีการส่งเสริมธุรกิจที่เน้นการโฆษณาไม่ใช่การมีส่วนร่วม

แผนจารีตประเพณีเหล่านั้นอาจเพียงพอสำหรับ “เวลาที่เรียบง่าย” เหล่านั้น แต่สำหรับโลกปัจจุบันที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ธุรกิจกลับพลาดจุดสำคัญโดยขาด “แผนแบรนด์” ที่ซับซ้อนที่สื่อถึงสิ่งที่เป็นตัวแทน คุณค่าที่นำมาสู่ลูกค้า และกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีทำให้การสนทนาดำเนินต่อไป หรือที่เรียกว่า การมีส่วนร่วมกับคนแปลกหน้านับพันทางออนไลน์

ที่เกี่ยวข้อง: 8 เทคนิคการสร้างแบรนด์แบบ Old-School ที่ยังคงใช้ได้ผลกับคุณในปัจจุบัน

สิ่งที่รวมอยู่ในแผนแบรนด์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แผนการสร้างแบรนด์ที่เขียนอย่างดีนั้นเน้นที่สมองขององค์กร ทรัพยากร และกลยุทธ์ในทิศทางที่พวกเขาต้องการเพื่อให้แบรนด์บรรลุเป้าหมาย แผนแบรนด์ทำหน้าที่เป็นร่มซึ่งทำหน้าที่ต่างๆ เช่นการตลาดการขาย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งเดียว โดยระบุรายละเอียดว่าแต่ละกลุ่มต้องทำอะไรบ้างเพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ ในขณะที่กำหนดวัตถุประสงค์ที่การดำเนินงานและการเงินต้องสนับสนุน

แผนการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยวิสัยทัศน์ – แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์ควรเป็นตัวแทนหรือสัญลักษณ์ แผนควรรวมภารกิจไว้ด้วย แผนการโจมตีเฉพาะที่ช่วยเปิดตัวแบรนด์

ถัดมาคือเป้าหมาย สิ่งที่คุณต้องการให้แบรนด์บรรลุ ตามด้วยกลยุทธ์ที่ให้แผนที่นำทางในการไปถึงเป้าหมายนั้น แผนแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องระบุเป้าหมายของผู้บริโภค 

ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่ธุรกิจต้องการเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของตน 

เพื่อดึงดูดผู้บริโภคเหล่านี้ให้ซื้อผลิตภัณฑ์ แบรนด์ต้องมีข้อความหลักซึ่งอธิบายว่าทำไมบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถทำสิ่งที่คนอื่นทำไม่ได้ สุดท้าย แผนแบรนด์ควรรวมกลยุทธ์ในการส่งเสริมการขายที่ทำให้ผู้บริโภคเป้าหมายดำเนินการ

สิ่งที่สำคัญที่สุด การสร้างแบรนด์นั้นเกี่ยวกับอารมณ์และความรู้สึกของลูกค้าที่มีต่อคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณ การตลาดเป็นเรื่องของตัวเลข ทั้งสองอย่างมีความสำคัญ แต่ในสภาพอากาศปัจจุบัน วิธีที่คุณทำให้ผู้คนรู้สึกว่าสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจของคุณได้

ที่เกี่ยวข้อง: 3 วิธีในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณโดยใช้การตลาดเนื้อหา

บทเรียนจากการสร้างแบรนด์อย่างเชี่ยวชาญของ Elon Musk

บุคคลหนึ่งในปัจจุบันที่เข้าใจอารมณ์ความรู้สึกในการสร้างแบรนด์ดีกว่าคนทั่วไปก็คือElon Musk ด้วยTesla Motors ของเขา จรวด Space X และบริษัทพลังงาน Solar City ว่ากันว่า Musk ไม่มีลูกค้า แต่เขามีผู้ติดตาม

เป็นที่รู้จักในฐานะอัจฉริยะผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดและมีความคิดสร้างสรรค์ มัสค์ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ตัวเองในฐานะผู้ประกอบการที่เดินทางท่องโลก ผู้ซึ่งออกไปกอบกู้โลกด้วยการประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์และเครื่องจักรที่ยอดเยี่ยมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ดังนั้น ลูกค้าของ Musk ไม่เพียงชื่นชมความคิดสร้างสรรค์และความเฉียบแหลมทางธุรกิจของเขา แต่ยังรวมถึงอุดมการณ์ของเขาด้วย สำหรับผู้ติดตามของเขา รถยนต์เทสลาเป็นส่วนขยายที่ไร้รอยต่อของมนุษย์ ซึ่งก็คือตัวเขาเอง นั่นคือยานยนต์ที่ดูเท่ที่ต่อสู้กับภาวะโลกร้อนไปพร้อม ๆ กัน

credit: webonauta.com hermeselling.com webam10.com WhenPigsFlyBlog.com aikidozaragoza.com FrodoWeb.com nflchampionshipblog.com sysadminblogs.com iqbeatsblog.com buyorsellhillcountry.com